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鲜肉满屏都勾不起你的欲望,小狗扫地呆板人怎样玩出众

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bingzai101 发表于 2019-1-28 20:54:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
身处流传行业的你肯定发现,本年的创意欠好做了,简直是太欠好做了。


年轻人的喜欢秒速更迭,无数营销还没来得及发声就被沉没。刷屏H5、10W+的文章依然存在,只是人们的心情已经淡漠。

纵观已颠末去四分之三的2018,所幸我们依然找到了一些异于通例、拒绝套路的流传案例。

9月,小狗电器为其全新一代扫地呆板人R55新品上市,启动了一场创意X科技的数字营销运动。运动主角为充电一次续航4小时的小狗激光导航扫地呆板人R55,定位“为厘革而来”,不但让用户看到了聪明家电的科技创新,同样也让流传行业感受到了一次新创意。



1
长城脚下,一次科技X创意的新品发布



碧空如洗,长城脚下,小狗R55呈上了一场将“新品上线”与“直播评测”联合的新品发布运动,与万万小狗粉丝和社会各界人士第一时间同步分享这款新品,当2600岁的长城遇上潮科技,交叠的新旧汗青感,让消耗者面前一亮。



               
新品上线即“评测现场”,小狗R55邀约着名评测自媒体人王自若,聚焦放大深度产物评测,多平台全程直播,将产物的设置、性能、工作体现逐一坦露于世,担当专业评测人士,以及大众的现场查验,引爆网友讨论的话匣子。网友自觉到场讨论,成为了产物气力的最好流传。



对小狗扫地呆板人R55的性能分析与深度评测通过科技视频平台、以及微博KOL、微信公众号举行流传,让更多人相识到小狗R55扫地呆板人最真实的一面:2160次/秒的LDS激光测距速率、6400mAh锂电4小时续航、日本Nidec电机2000帕大吸力,以及性能完备体验好到极致的手机APP功能。





此次,小狗电器巧用新品首秀直播、及深度评测,将小狗R55扫地呆板人自身的潮科技气力在科技发烧友圈层中完善开释。俘获专业用户,辐射大众用户,从发烧友到平凡受众,形成自带话题的流传结果。

科技X创意就是让流传回归产物自己,让产物成为消耗者讨论的核心,而不是让花哨的创意肴杂消耗者的视线。



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从利用场景到流传点,别让金句限定想象





科技产物上新,脆而不坚的金句太多,朴拙沟通的流传很少。张口浮夸式“革命”,缄口广告式“创新“,观众早已免疫。看到此类笔墨恨不得秒速点击关闭,根本不给你的品牌信息一点时机。

那么小狗扫地呆板人R55是怎么做的?看图:
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极简风的海报看太多,总有一些让你以为周董三连“哎呦不错”。

小狗R55新品上市海报,从产物力出发,每篇只讲一个产物痛点。

根据小狗产物部门的调研,扫地呆板人用户痛点可以归为以下三类:

1.你家的扫地呆板人总是“撂挑子”? 续航本领不能支持你的等待。

2.你家的扫地呆板人总是”本身玩”?让它扫的地方它永久扫不到,你不想让它扫的地方它却冒死摩擦。

3.你家的扫地呆板人总是“爱迷路”?总是卡在了某个角落,忘了来时的路。

基于这些洞察,这组新品上市海报制止了业内传统的花哨炫技套路,不谈什么行业最顶尖,不聊什么科技新海潮,一篇就讲一个痛点,一篇就讲一个用户题目。

消耗者根本不关注什么行业革命与潮水,什么走在人文与科技的十字路口。品牌应该做的就是,站在消耗者角度,实着实在地讲题目。聊痛点,也聊办理方案。


3
要声量也要销量,打造闭环型互动体验




品销联合不停是广告流传的终极理想,然而小狗电器面临的,是一家全然没有任何天然流量和用户底子的新天猫旗舰店,一款消耗者从未听闻的全新产物。怎样要声量又要销量,从讨论变下单,小狗R55扫地呆板人在上线之初就早已规划好统统。

从年轻人“手机逛街”的流量入口——天猫开始,在天猫平台全新上线——puppy旗舰店。同时在淘宝首页植入悬疑广告,一只狗头emoji,Get汪星人网友。





点击广告,我们看到的是一家神奇的店肆,它乃至没有任何产物?



赤色配景联合卡通狗头心情包的店肆首页,要做的就是吸引网友,为新品上市吸睛。


“好奇害死狗”?

“继承点”

当消耗者的爱好被引发起来,当无聊的品牌信息成为消耗者可互动的内容,你的产物才真正开始和受众站在一起,和他们同等沟通。

为了引发更多关注,这家puppy旗舰店还设置了全新赤色换装,借势苹果秋季新品发布会官网计划,打造本身的“不见不散”专场,更自出机杼的鼓励各人为其开业大吉预先撒糖,布满秘密感的牵挂联合接地气儿的撒糖互动,无形吸引了一众好奇消耗者的密切关注。





噱头十足的牵挂营销,在劳绩网友的热烈讨论的同时,产物力也被充实曝光,吸引很多买家进到puppy旗舰店店接洽客服咨询,亦引发浩繁网友在朋侪圈晒图热议。

写在末了:


只有办理消耗者的痛点,才是真正的好产物。只有真正与消耗者沟通的品牌,才气赢得消耗者的关注。小狗R55扫地呆板人新品上市流传运动从科技X创意出发,精准引导科技发烧友圈层,深挖用户痛点,与产物玩,与用户玩,与KOL玩,以科技IP+产物力无缝毗连,打造强盛的流传矩阵,与消耗者朴拙沟通,让品牌信息更深入民气。这也是深耕干净电器范畴19年的小狗电器所不停夸大的专注度,也让我们看到专注的品牌打造更多案例级流传运动的大概。

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